by Luísa Augusto
Coleção: Livros LabCom
Ano da edição: 2016
ISBN: 978-989-654-320-4
Preço da edição impressa: € 16
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Sinopse
Nos finais do século XX e inícios do século XXI ocorreram transformações profundas no âmbito da comunicação decorrentes do desenvolvimento dos meios de comunicação, representando tempos de mudança, no que diz respeito às práticas, mas também no que concerne aos paradigmas teóricos que as compreendem. Quando pensamos na comunicação desta era que muitos reputam de pós-moderna, a compreensão do novo meio, a internet, assume particular relevância, pelos reflexos profundos que traz - não só no que diz respeito às formas de disseminação da informação, mas sobretudo no que se refere às formas de interação e relação, bem como no diálogo entre as pessoas e as organizações. Com a web, e sobretudo com os seus websites, são produzidas novas dimensões dos ambientes de comunicação e com elas surgem novas oportunidades e desafios à forma como as organizações comunicam, produzem mensagens, criam e transmitem significados. A par com esses fatores emergem também novas relações comunicacionais que dão lugar a novos processos imaginários e mobilidades imaginativas.
O domínio e ubiquidade da web tem também implicações para as relações entre as organizações e os públicos, bem como para a formação da imagem, do ponto de vista organizacional, implicando uma nova retórica, onde têm lugar a produção de mensagens e o diálogo, incidentes sobretudo no predomínio da dimensão visual, da fotografia e na partilha conjunta de conteúdos entre as organizações e os públicos.
É neste contexto que, no interior das teorias das relações públicas, se produzem novos paradigmas e a perspetiva cocriacional ganha força no entendimento do processo de construção de imagens. Nela, o público adquire um papel mais ativo e uma posição comunicativa idêntica à da organização, tornando-o também cocriador de conteúdos. São estas premissas que nos levam a pensar a centralidade do meio na experiência comunicacional, não só social, mas sobretudo organizacional.
Índice
Introdução - 15
Parte I - Relações públicas e novos media comunicação e mediação da experiência - 25
Capítulo 1 - Comunicação em ambientes e lugares tecnológicos: a mediação da experiência - 27
1.1. Breves contextos dos estudos da comunicação e dos media - 30
1.2. A questão do meio - 35
1.3. Meios e mediação: para uma compreensão da produção do significado - 67
1.4. Meio, interatividade e diálogo - 83
1.5. Notas conclusivas do capítulo - 96
Capítulo 2 - Da disseminação de informação ao diálogo: a compreensão das relações públicas na era digital - 101
2.1. Relações públicas e produção de significado: da comunicação simbólica à relação e ao diálogo -105
2.2. Relações públicas, retórica e produção simbólica - 117
2.3. Relações públicas, relação e diálogo com os públicos - 122
2.4. Notas conclusivas do capítulo - 136
Parte II - As relações públicas e o turismo: modernidade, imaginação e mediação da experiência - 139
Capítulo 3 - Interação, vida moderna e turismo - 141
3.1. Turismo e Modernidade - 144
3.2. O Turismo compreendido a partir da condição social da vida moderna - 152
3.3. O Turista e a experiência turística - 163
3.4. Notas conclusivas do capítulo - 174
Capítulo 4 - Turismo e novos media: comunicação e a imaginação dos lugares - 177
4.1. Pós-modernidade e turismo - 180
4.2. Notas conclusivas do capítulo - 210
Capítulo 5 - Relações públicas, novos media e imagem dos lugares - 213
5.1. Relações públicas, meio e produção organizacional da imagem - 216
5.2. Relações públicas, estudos do turismo e imagem dos lugares - 224
5.3. A retórica dialógica na web e as imagens dos destinos - 234
5.4. Notas conclusivas do capítulo - 237
Parte III - Produção dialógica da imagem: pesquisa empírica, análises, resultados e conclusão - 239
Capítulo 6 - O meio, o diálogo e a formação da imagem online: esquema concetual e design de pesquisa - 241
6.1. Esquema concetual, objetivos e questões da pesquisa empírica - 243
6.2. Design da pesquisa - 253
Capítulo 7 - Meio, capacidade dialógica, fotografias e imagem do destino: análise de resultados - 275
7.1 As entidades do destino, a adoção dos princípios dialógicos e a partilha de fotografias - 275
7.2. Fotografias publicadas, fotografias partilhadas: uma análise dos motivos e temas - 285
7.3 - Imagens do destino dialogicamente construídas - 290
Capítulo 8 - O dialogismo do meio e a cocriação da imagem do destino: conclusões do estudo - 303
Bibliografia- 319
